Co oznacza skrót E-A-T?

To zestaw kryteriów, którymi Google posługuje się przy ocenie jakości treści: ekspertyza (expertise), autorytet (authoritativeness) i wiarygodność (trustworthiness). Warto znać aktualną wersję skrótu — w 2022 r. Google dodało przed nimi drugie E, oznaczające doświadczenie (experience), więc dziś mówi się o E-E-A-T. Ta zmiana ma praktyczne znaczenie: liczy się nie tylko formalna wiedza autora, ale też realny kontakt z opisywanym tematem — recenzja produktu napisana przez kogoś, kto go używał, ma przewagę nad kompilacją cudzych opisów. Fundamentem całej oceny pozostaje wiarygodność, do której pozostałe elementy jedynie prowadzą.

Jak algorytmy oceniają E-A-T strony?

Analizują treść w poszukiwaniu informacji o autorach, ich kwalifikacjach oraz źródłach, z których czerpią wiedzę — żeby ocenić, czy informacje są zgodne z rzeczywistością i czy warto na nich polegać. Znaczenie mają więc wysokiej jakości treści, autorzy z odpowiednimi kwalifikacjami i wiarygodne źródła.

Jak poprawić E-A-T własnej strony?

Trzy obszary pracy: treść i autorzy — publikuj materiały oparte na własnym doświadczeniu, podpisuj je nazwiskiem, dodawaj biogramy z kwalifikacjami i powołuj się na wiarygodne źródła, reputacja poza serwisem — wzmianki w mediach branżowych, opinie klientów, obecność w miejscach, gdzie o twojej branży się dyskutuje, przejrzystość i techniczna sprawność strony — jasne dane kontaktowe, informacja o firmie, polityka prywatności oraz szybkie ładowanie i wygodna obsługa. Największe znaczenie ma to w tematach dotyczących zdrowia, finansów i prawa, gdzie poprzeczka wiarygodności jest ustawiona najwyżej.

Czy E-A-T dotyczy każdej strony internetowej?

Kryteria jakości Google stosuje szeroko, ale największe znaczenie mają tam, gdzie rzetelność informacji jest kluczowa — na stronach eksperckich i poradnikowych. Serwis, który chce konkurować w wynikach wyszukiwania, powinien pokazywać, kto stoi za treścią i na jakich źródłach się opiera, niezależnie od branży.

Od czego zacząć wdrażanie E-A-T w praktyce?

Od uzupełnienia informacji o autorach i ich kwalifikacjach przy publikowanych treściach oraz od przeglądu źródeł, na które powołuje się serwis. Równolegle warto zbierać opinie i recenzje budujące reputację marki oraz upewnić się, że strona jest szybka i łatwa w obsłudze — to fundamenty, na których algorytmy opierają ocenę wiarygodności.

Kontakt

Marketing

Zasada E-A-T w SEO: Co to jest i dlaczego jest ważna

Zasada E-A-T to jeden z kluczowych czynników, który wpływa na pozycjonowanie stron internetowych. W artykule dowiesz się, czym ta zasada jest oraz dlaczego jest tak ważna dla Twojej strony.

Tomasz Kozon

CEO

19 cze 2023

Czym jest zasada E-A-T?

Zasada E-A-T to termin wprowadzony przez Google związany z ocenianiem jakości treści na stronach internetowych. Skrót oznacza: E - expertise, czyli ekspertyza, A - authoritativeness, czyli autorytet i T - trustworthiness, czyli wiarygodność. W związku z tym dla wyszukiwarki, ważne jest, aby strony internetowe dostarczały wartościowych treści, które pochodzą od ekspertów z danej dziedziny i są autorytatywne oraz wiarygodne. Zasada E-A-T stanowi jeden z czynników rangujących strony w wynikach wyszukiwania, a jej zastosowanie może mieć wpływ na pozycję strony w wynikach wyszukiwania.

Powiązane case studies

Laptop z serwisem BlueApart — platforma rezerwacji apartamentów nad morzem

Dwucyfrowy wzrost widoczności organicznej i automatyzacja obsługi gości dla operatora apartamentów

Klient: Blueapart

Branża: Booking i hotele / TravelTech

Wynajem magazynu w minuty zamiast dni - automatyzacja umów i płatności

Klient: Balticon S.A.

Branża: Logistyka / LogTech

Dr Marcus - strona internetowa z katalogiem produktów

Klient: Dr Marcus

Branża: Motoryzacja / Mobility

Dlaczego zasada E-A-T jest ważna?

Zasada E-A-T, czyli Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, to ważny element algorytmów wyszukiwarek. Wychodząc naprzeciw rosnącej wymagającej widowni, Google stawia na jakość treści opublikowanych w Internecie. Dlatego właśnie zasada E-A-T pomaga dziś pozycjonować strony o znaczeniu eksperckim, dostarczające wartościowe i rzetelne informacje. Im strona lepiej spełnia te kryteria, tym większe są szanse na uzyskanie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania.

Powiązana usługa

SEO / GEO

Pomagamy zwiększać widoczność stron w Google i w odpowiedziach generowanych przez AI. Łączymy techniczne SEO, optymalizację treści i pracę nad strukturą serwisu. Zaczynamy od audytu, a najważniejsze zalecenia przekładamy na konkretne wdrożenia w kodzie.

Jak działa zasada E-A-T w SEO?

Zasada E-A-T w SEO odnosi się do trzech kluczowych czynników, które są brane pod uwagę przez algorytmy wyszukiwarek przy ocenie jakości strony. Są to eksperckość (expertise), autorytet (authoritativeness) i wiarygodność (trustworthiness). Algorytmy te analizują treść strony w poszukiwaniu informacji na temat autorów, ich kwalifikacji oraz źródeł, z których czerpią wiedzę, aby ocenić, czy informacje na stronie są zgodne z rzeczywistością i czy warto na niej polegać. Dlatego ważne jest, aby strona posiadała wysokiej jakości treści, autorów z odpowiednimi kwalifikacjami oraz wiarygodne źródła, co z kolei przyczynia się do zwiększenia szans na dobrą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Jak podnieść swoje wyniki SEO dzięki zasadzie E-A-T?

Jeśli chcesz podnieść swoje wyniki SEO dzięki zasadzie E-A-T, powinieneś skupić się na trzech głównych obszarach. Po pierwsze, koncentruj się na wytwarzaniu treści, która jest autentyczna i wartościowa. Staraj się być ekspertem w Twojej dziedzinie i umieszczać informacje, które są wiarygodne i pomocne dla Twojej publiczności. Po drugie, zbuduj swoją reputację online, specjalnie na platformach związanych z Twoją branżą. To oznacza, że musisz zdobyć jak najwięcej pozytywnych recenzji i komentarzy, aby pokazać, że Twoja firma jest godna zaufania. Wreszcie, upewnij się, że Twoja strona internetowa jest łatwa w użytkowaniu i szybka, ponieważ te czynniki również wpływają na Twoje wyniki SEO.

Podsumowanie

Zasada E-A-T to jedna z istotnych zasad SEO, której powinniśmy przestrzegać przy optymalizacji naszej strony internetowej. Poprzez koncentrację na jakości treści, naszej wiedzy oraz całej naszej strony, stworzymy taką przestrzeń, która będzie doceniana przez algorytmy wyszukiwarek, co przyniesie nam lepsze pozycje na liście wyników wyszukiwania. Zapewnienie najwyższej jakości treści, wychodzenie naprzeciw oczekiwaniom użytkowników oraz spełnienie ich potrzeb to klucz do sukcesu w dzisiejszym świecie digital marketingu.

Zobacz też

FAQ

FAQ – najczęstsze pytania o zasadę E-A-T w SEO

To zestaw kryteriów, którymi Google posługuje się przy ocenie jakości treści: ekspertyza (expertise), autorytet (authoritativeness) i wiarygodność (trustworthiness). Warto znać aktualną wersję skrótu — w 2022 r. Google dodało przed nimi drugie E, oznaczające doświadczenie (experience), więc dziś mówi się o E-E-A-T. Ta zmiana ma praktyczne znaczenie: liczy się nie tylko formalna wiedza autora, ale też realny kontakt z opisywanym tematem — recenzja produktu napisana przez kogoś, kto go używał, ma przewagę nad kompilacją cudzych opisów. Fundamentem całej oceny pozostaje wiarygodność, do której pozostałe elementy jedynie prowadzą.
Bo stanowi jeden z czynników rangujących strony w wynikach wyszukiwania. Google stawia na jakość publikowanych treści i pomaga pozycjonować strony o znaczeniu eksperckim, dostarczające rzetelne informacje. Im lepiej strona spełnia kryteria ekspertyzy, autorytetu i wiarygodności, tym większe szanse na wysoką pozycję.
Analizują treść w poszukiwaniu informacji o autorach, ich kwalifikacjach oraz źródłach, z których czerpią wiedzę — żeby ocenić, czy informacje są zgodne z rzeczywistością i czy warto na nich polegać. Znaczenie mają więc wysokiej jakości treści, autorzy z odpowiednimi kwalifikacjami i wiarygodne źródła.
Trzy obszary pracy:
treść i autorzy — publikuj materiały oparte na własnym doświadczeniu, podpisuj je nazwiskiem, dodawaj biogramy z kwalifikacjami i powołuj się na wiarygodne źródła,
reputacja poza serwisem — wzmianki w mediach branżowych, opinie klientów, obecność w miejscach, gdzie o twojej branży się dyskutuje,
przejrzystość i techniczna sprawność strony — jasne dane kontaktowe, informacja o firmie, polityka prywatności oraz szybkie ładowanie i wygodna obsługa.
Największe znaczenie ma to w tematach dotyczących zdrowia, finansów i prawa, gdzie poprzeczka wiarygodności jest ustawiona najwyżej.
Kryteria jakości Google stosuje szeroko, ale największe znaczenie mają tam, gdzie rzetelność informacji jest kluczowa — na stronach eksperckich i poradnikowych. Serwis, który chce konkurować w wynikach wyszukiwania, powinien pokazywać, kto stoi za treścią i na jakich źródłach się opiera, niezależnie od branży.
Od uzupełnienia informacji o autorach i ich kwalifikacjach przy publikowanych treściach oraz od przeglądu źródeł, na które powołuje się serwis. Równolegle warto zbierać opinie i recenzje budujące reputację marki oraz upewnić się, że strona jest szybka i łatwa w obsłudze — to fundamenty, na których algorytmy opierają ocenę wiarygodności.

Data-Driven Marketing to podejście, które opiera działania marketingowe na rzetelnych danych, a nie na intuicji czy przypadkowych decyzjach. W świecie, w którym konsumenci zostawiają po sobie ogrom cyfrowych śladów, firmy mają dostęp do informacji pozwalających lepiej zrozumieć swoich odbiorców. Dzięki temu możliwe jest tworzenie bardziej precyzyjnych, skutecznych i spersonalizowanych kampanii.