Widoczność w Google i w odpowiedziach AI
SEO / GEO
Pomagamy zwiększać widoczność stron w Google i w odpowiedziach generowanych przez AI. Łączymy techniczne SEO, optymalizację treści i pracę nad strukturą serwisu. Zaczynamy od audytu, a najważniejsze zalecenia przekładamy na konkretne wdrożenia w kodzie.
Firmy które nam zaufały
Podstawy
Co daje SEO, co daje GEO i kiedy to nie jest właściwe narzędzie
Pozycjonowanie stron polega na tym, żeby serwis odpowiadał na pytania zadawane w wyszukiwarce lepiej niż konkurencja — i żeby wyszukiwarka potrafiła to odczytać. Od kilku lat te same pytania trafiają do drugiego odbiorcy: modeli językowych, które odpowiadają własnym tekstem i podają źródła. Optymalizację pod nie nazywa się generative engine optimization, w skrócie GEO.W praktyce nie traktujemy ich jako dwóch osobnych światów. Podstawą w obu przypadkach jest sprawny technicznie serwis, logiczna struktura informacji i wartościowa treść odpowiadająca na realne pytania użytkowników. Nie tworzymy treści dla robotów. Porządkujemy serwis tak, żeby jego zawartość była łatwa do znalezienia, zrozumienia i wykorzystania zarówno przez użytkowników, wyszukiwarki, jak i systemy AI.SEO i GEO nie są natomiast narzędziami do natychmiastowego zwiększenia sprzedaży. To działania długoterminowe, których efekty zależą m.in. od kondycji domeny, konkurencji i zakresu zmian potrzebnych w serwisie.
Zobacz projekty SEO dla naszych klientów
Wynajem magazynu w minuty zamiast dni - automatyzacja umów i płatności
Klient: Balticon S.A.
Branża: Logistyka / LogTech
Migracja z WordPressa do headless CMS Strapi - strona szybsza o 60%
Klient: SRDK Studio
Branża: Budownictwo / ConTech
„Strona wystartowała bez opóźnień i działa szybko. Dużym plusem jest to, że dobrze wypadamy w wynikach wyszukiwania. Zespół Boring Owl zna się na rzeczy.”
Michał Rugiełło — E-Commerce Director, Kwant Hurtowanie Elektryczne sp. z o. o.
Opinia z Clutch (tłum. z angielskiego)
Przebieg
Od audytu do wdrożenia — co robimy my, co zostaje po Twojej stronie
Zaczynamy od audytu technicznego. Sprawdzamy indeksację, strukturę adresów, przekierowania, wydajność, dane strukturalne i to, czy najważniejsze treści są prawidłowo dostępne dla wyszukiwarek.Na tej podstawie ustalamy priorytety. Najpierw usuwamy problemy techniczne, które ograniczają widoczność, następnie rozwijamy strukturę i treści odpowiadające na rzeczywiste zapytania użytkowników.
Po Twojej stronie potrzebujemy dostępu do Search Console i analityki, zgody na zmiany w serwisie oraz osoby, która potrafi zatwierdzić treść merytorycznie. Największym hamulcem bywa nie budżet, tylko brak kogoś, kto zweryfikuje tekst od strony branżowej.
Na tempo efektów wpływa wiek i historia domeny, konkurencyjność fraz oraz to, jak dużo napraw technicznych trzeba wykonać zanim treść zacznie działać. Pierwsze zmiany w indeksacji widać szybko; zmiany pozycji na frazach komercyjnych to perspektywa miesięcy.
Decyzje
Cztery decyzje, które przesądzają o skuteczności budżetu na SEO
Najpierw technika, potem treść. Jeśli wyszukiwarka ma problem z indeksowaniem serwisu, dokładanie kolejnych artykułów nie rozwiąże problemu. Najpierw usuwamy bariery techniczne.
Ile treści i jak szeroko. Setka płytkich tekstów pod pojedyncze frazy przegrywa dziś z kilkunastoma, które faktycznie odpowiadają na pytanie. Wybór między szerokością a głębokością jest realnym kompromisem i zależy od tego, czy konkurujesz z serwisami branżowymi, czy z firmami takimi jak Twoja.
Migracja a widoczność. Przełączenie domeny albo przebudowa serwisu to moment największego ryzyka. Mapowanie adresów 1:1 i przekierowania trzeba zaplanować przed wdrożeniem, nie po spadku ruchu.
Czego nie robić. Nie kupuj linków — to ryzyko, którego nie da się odwrócić szybko. Nie zmieniaj adresów bez powodu. Nie usuwaj starych treści, które generują ruch, tylko dlatego, że są stare; sprawdź dane, zanim skasujesz. I nie oceniaj SEO po pozycji na jedną frazę — liczy się ruch i to, czy przychodzi po właściwe rzeczy.
Zakres
SEO zaczynamy od kodu, nie od raportu zaleceń
SEO zaczynamy od warstwy, którą znamy najlepiej — kodu: szybkość ładowania, dane strukturalne, mapy witryn i przekierowania przy migracjach. Zalecenia wdrażamy sami, bo stronę zwykle też budujemy my. Dla operatora apartamentów BlueApart praca nad widocznością przyniosła dwucyfrowy wzrost ruchu organicznego, a migrację SRDK Studio z WordPressa na headless CMS Strapi zamknęliśmy stroną szybszą o 60%.
SEO techniczne
Core Web Vitals, dane strukturalne i indeksacja
Wydajność mierzymy tak, jak mierzy ją Google: LCP, CLS i INP na urządzeniach mobilnych, nie w laboratorium na szybkim łączu. Na własnej stronie zeszliśmy z LCP z ponad 4 sekund do nieco ponad 2 — tymi samymi technikami, które wdrażamy u klientów: statycznym pierwszym renderem, optymalizacją obrazów i cięciem JavaScriptu.
Dane strukturalne (Organization, FAQ, BreadcrumbList, Service) utrzymujemy w kodzie i walidujemy automatycznie. Porządkujemy również mapy witryn, przekierowania, adresy kanoniczne, statusy HTTP i zasady indeksacji, bo najlepsza treść nie pomoże, jeśli robot dostaje 404 albo łańcuch przekierowań.
Migracje bez utraty ruchu
Migracje SEO bez utraty kontroli nad ruchem
Najwięcej widoczności traci się przy migracjach, dlatego prowadzimy je na liczbach: pełna mapa przekierowań 301 sprawdzona co do wiersza, weryfikacja każdego celu, pomiar ruchu przed i po, plan awaryjny z przetestowanym rollbackiem.Ten proces przeszliśmy na własnym serwisie z tysiącami podstron i na migracjach klienckich, między innymi dla SRDK Studio.
Po migracji monitorujemy indeksację, błędy 404, przekierowania i widoczność najważniejszych grup stron w Search Console. Dzięki temu potencjalne problemy można wychwycić szybko, zamiast reagować dopiero po większym spadku ruchu.
Widoczność w AI
Pozycjonowanie w ChatGPT i widoczność marki w odpowiedziach AI
Coraz częściej pierwsza odpowiedź, jaką widzi użytkownik, nie jest listą linków, tylko tekstem wygenerowanym przez model: w AI Overviews Google, w ChatGPT, w Perplexity. Przy pytaniach informacyjnych blok z podsumowaniem i sekcja „Inne pytania" zajmują miejsce, które wcześniej należało do klasycznych wyników.
Co z tego wynika dla strony. Model cytuje fragmenty, które są samodzielne: odpowiadają na pytanie w pierwszym zdaniu, mają konkret zamiast zapowiedzi i bronią się wyjęte z kontekstu. Pomagają dane strukturalne, czytelna hierarchia nagłówków i sekcje pytań i odpowiedzi napisane jak odpowiedzi, a nie jak wstęp do nich. Przeszkadza dokładnie to, co przeszkadza w SEO: ściana tekstu bez struktury, treść pisana pod frazę zamiast pod pytanie i strona, której robot nie może pobrać.
Co robimy: porządkujemy warstwę techniczną i dane strukturalne, przepisujemy kluczowe treści tak, żeby dało się je cytować, budujemy sekcje pytań na podstawie realnych zapytań z narzędzi, a nie zgadywania, i sprawdzamy, czy marka pojawia się w odpowiedziach na pytania z Twojej kategorii.
Nieruchomości / PropTech
Dla deweloperów, agencji nieruchomości, operatorów najmu i firm PropTech tworzymy systemy, które porządkują sprzedaż, najem i dane o lokalach.
Nieruchomości / PropTech ↗
PRODUKTY
Powiedz nam, co chcesz zbudować — zajmiemy się resztą
Dwa nasze systemy rezerwacyjne działają w różnych branżach: BlueApart przyjmuje rezerwacje apartamentów, a chatbot domyka je poza godzinami pracy recepcji; Balticon wynajmuje kontenery magazynowe w minuty zamiast dni, bo umowy i płatności obsługuje automat. Booking engine łączymy z płatnościami, kalendarzami dostępności i automatyzacją obsługi gości.
Katalog produktów w trzech skalach z naszych wdrożeń: baza 40 000 inwestycji budowlanych z płatnym dostępem dla PolandBuild, katalog międzynarodowej marki Dr Marcus na własnym CMS i katalog Sunny Family na Webflow, który zespół klienta aktualizuje bez pomocy technicznej.
Siedemnaście opublikowanych case studies stron internetowych — od kancelarii KMR Restrukturyzacje, której strona buduje zaufanie od pierwszego kontaktu, przez kalkulator skracający drogę do konsultacji u Jabłoński & Wspólnicy, po redesign HR Hints w Webflow, który zespół obsługuje samodzielnie. Stawiamy na Next.js z headless CMS albo Webflow — zależnie od tego, kto ma stronę rozwijać.
Sklep hurtowni elektrycznych Kwant spina dziesiątki tysięcy produktów w jednym interfejsie, Global Parts sprzedaje na 9 rynkach we własnym sklepie zamiast przez marketplace, a Balticon wynajmuje magazyny w minuty dzięki automatyzacji umów i płatności. Budujemy sklepy pod proces sprzedaży — z integracjami ERP, WMS i logistyki.
FAQ
Pytania, które słyszymy przed rozpoczęciem współpracy
GEO, czyli generative engine optimization, to optymalizacja treści pod odpowiedzi generowane przez modele językowe — w AI Overviews Google, w ChatGPT, w Perplexity. SEO walczy o pozycję na liście wyników, GEO o to, żeby zostać zacytowanym w odpowiedzi. Podstawa jest wspólna: strona musi być dostępna dla robota, mieć czytelną strukturę i treść, która wprost odpowiada na pytanie — różnica jest w tym, że model cytuje fragmenty, więc liczą się samodzielne, konkretne akapity.
- Nie w taki sam sposób jak w klasycznych wynikach Google. W ChatGPT nie ma jednej, stałej pozycji przypisanej do konkretnej frazy. Można natomiast zwiększać szansę na pojawienie się marki lub strony jako źródła, dbając o dostępność serwisu, jego wiarygodność i jakość publikowanych informacji.
- Sprawdzamy m.in. indeksację, strukturę serwisu, wydajność, przekierowania, metadane, dane strukturalne i najważniejsze treści. W obszarze AI analizujemy także dostępność strony dla odpowiednich crawlerów oraz widoczność marki przy istotnych pytaniach.
- Poprawki techniczne można zweryfikować stosunkowo szybko, ale wzrost widoczności organicznej zwykle wymaga czasu. Tempo zależy od kondycji domeny, konkurencji, zakresu zmian i częstotliwości publikowania nowych lub aktualizowanych treści.
- Nie zawsze. Wiele problemów można usunąć w istniejącym serwisie. Przebudowę rekomendujemy dopiero wtedy, gdy technologia lub architektura strony realnie ogranicza dalszą optymalizację i jej poprawa będzie bardziej opłacalna niż kolejne obejścia.
- Możemy pisać my, może pisać Twój zespół, najczęściej działa wariant mieszany: my przygotowujemy strukturę, pytania i brief, ekspert po Waszej stronie uzupełnia część merytoryczną, my redagujemy i wdrażamy. Jedno jest niezbędne w każdym wariancie — osoba, która potwierdzi, że treść jest zgodna z praktyką w Waszej branży. Bez tego teksty wychodzą poprawne i puste.
- Nie. Nikt nie może tego zagwarantować, bo o wynikach decyduje wyszukiwarka, a nie wykonawca. Odpowiadamy za to, co jest po naszej stronie: stan techniczny serwisu, jakość treści i systematyczność pracy.
- Zależy od tego, jak dużo Waszych klientów zaczyna od pytania, a nie od nazwy marki. W kategoriach doradczych i B2B odpowiedzi generatywne przejmują właśnie ten pierwszy kontakt, choć w statystykach ruchu widać go słabo. Dobra wiadomość jest taka, że większość pracy pod GEO to ta sama praca co pod SEO — osobnego budżetu wymaga zwykle tylko przepisanie kluczowych treści i pomiar.
Zbudujmy wspólnie produkty cyfrowe dla Twojej firmy
Powiązane artykuły
Interesuje cię widoczność w Google?
SEO techniczne siedzi u nas w kodzie, nie w raporcie zaleceń — szybkość, dane strukturalne, migracje bez utraty ruchu.
Napisz do nasPozostałe usługi
Web development
Projektujemy i tworzymy dedykowane aplikacje webowe - od MVP, które pozwala szybko zweryfikować pomysł, po rozbudowane platformy i systemy rozwijane przez lata. Budujemy zarówno warstwę frontendową, jak i backend, API, bazy danych, panele administracyjne oraz integracje z zewnętrznymi systemami. Pracujemy m.in. z Next.js, React, Node.js, NestJS, Pythonem, PostgreSQL i MongoDB. Tworzymy rozwiązania dopasowane do konkretnego procesu biznesowego: aplikacje SaaS, systemy wewnętrzne, platformy sprzedażowe, serwisy internetowe, marketplace’y i systemy CMS.
Dowiedz się więcejUX/UI Design
Projektujemy UX/UI aplikacji webowych, mobilnych i systemów B2B - od analizy potrzeb użytkowników i pierwszych makiet po gotowy interfejs oraz design system w Figmie. Nie projektujemy ekranów w oderwaniu od produktu. Sprawdzamy ścieżki użytkowników, dane z analityki i ograniczenia technologiczne, żeby stworzyć rozwiązanie, które jest wygodne w użyciu i możliwe do sprawnego wdrożenia. Po uruchomieniu produktu możemy wrócić do heatmap, nagrań sesji, analityki i rozmów z użytkownikami. Dzięki temu kolejne zmiany wynikają z danych, a nie z przypuszczeń.
Dowiedz się więcejE-commerce
Projektujemy i wdrażamy sklepy internetowe oraz platformy e-commerce dopasowane do modelu sprzedaży i procesów firmy. Pracujemy zarówno z gotowymi rozwiązaniami, jak i z architekturą headless oraz dedykowanymi systemami sprzedażowymi. Budujemy e-commerce dla sprzedaży B2C i B2B, rozbudowanych katalogów produktów, wielu rynków oraz marketplace’ów. Integrujemy sklepy z ERP, WMS, CRM, PIM, płatnościami i logistyką, projektujemy konfiguratory produktów i niestandardowe procesy zakupowe. Dbamy również o wydajność, SEO techniczne i przygotowanie platformy na sezonowe wzrosty ruchu.
Dowiedz się więcej