Frazy long tail — czy warto z nich korzystać?

Każdy posiadacz strony WWW lub sklepu internetowego z pewnością wie, że analiza słów kluczowych, to jeden z najważniejszych elementów w procesie pozycjonowania. Strategie SEO pozwalają w różny sposób dotrzeć do odbiorców, a jednym z nich jest pozycjonowanie long tail, czyli na tzw. długi ogon. Dzięki wykorzystaniu bardzo sprecyzowanych fraz kluczowych składających się z więcej niż trzech słów użytkownicy mogą w szybki sposób znaleźć to, czego szukają. Z kolei właściciele witryn mogą zwiększyć konwersję na swoich stronach oraz znacznie ograniczyć budżet związany z  ich pozycjonowaniem.

Long tail, czyli pozycjonowanie na długi ogon

Roboty Google codziennie analizują setki stron pod kątem ich kodu, przydatności dla użytkowników oraz fraz kluczowych, po których mogą oni dotrzeć do interesujących ich informacji. Jedne z tych fraz są bardzo ogólnikowe, inne szczegółowo doprecyzowane i dopasowane do intencji klienta. Na postawie długości tych fraz można je usystematyzować.

Frazy fat head

To krótkie ogólnikowe frazy składające się z 1 słowa kluczowego np. pozycjonowanie czy buty. Takie frazy charakteryzują się dużą konkurencyjnością oraz bardzo dużą ilością zapytań i stanowią około 18% wszystkich zapytań. Osoby, które wpisują je w wyszukiwarkę to niezdecydowani klienci, którzy znajdują się na początku lejka sprzedażowego. 

Frazy chunky middle 

Frazy te składają się z maksymalnie 3 słów kluczowych i są bardziej precyzyjne niż frazy fat head, jednak mniej szczegółowe niż frazy long tail. Chunky middle generują około 12% ruchu na stronach. Osoby, które je wpisują, znajdują się głębiej w lejku sprzedażowym, jednak dalej są one niezdecydowane lub szukają podstawowych informacji o produkcie np.: pozycjonowanie stron Warszawa, pozycjonowanie stron cennik czy buty do biegania.

Frazy long tail

Jeśli użytkownik wpisze bardzo doprecyzowywane słowa kluczowe w wyszukiwarkę, które składają się z 3 lub większej ilości słów to są to tzw. frazy long tail, czyli z długiego ogona. Nazwa to pochodzi z umiejscowienia tych fraz na samym końcu (ogonie) wyników wyszukiwania np.: ile kosztuje pozycjonowanie strony internetowej, jakie są skuteczne metody pozycjonowania stron WWW czy jakie buty do biegania do 400 zł Nike. Frazy z długiego ogona są bardzo szczegółowe i dość precyzyjnie wskazują zainteresowanie użytkowników danym produktem lub usługą. Dalego też wpisują je osoby zdecydowane na ich zakup, które znajdują się na końcu lejka sprzedażowego. Co więcej, frazy long tail charakteryzują się niską częstotliwością wyszukiwań, a przy tym niewielką konkurencją, niemniej jednak to właśnie one stanowią aż 70% wszystkich wyszukiwani, a aż połowa z nich prowadzi do konwersji! Współczesny użytkownik chce bowiem jak najszybciej dotrzeć do interesujących go treści, zamiast przeklikiwać się po kolejnych stronach wyników wyszukiwania, przez co woli wpisać jak najwięcej informacji lub też chętniej wygeneruje nowe precyzyjne zapytania.

Jak znaleźć odpowiednie frazy long tail dla Twojej strony?

Istnieje kilka skutecznych metod, które można zastosować. Pierwszym krokiem jest przeprowadzenie badania słów kluczowych związanych z Twoją branżą, tematyką strony i produktem lub usługą, którą oferujesz.
Możesz skorzystać z narzędzi do badania słów kluczowych, takich jak Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs lub Moz Keyword Explorer. Te narzędzia dostarczą Ci informacji na temat popularności i konkurencyjności określonych fraz.
Następnie warto skupić się na tematyce długiego ogona, tj. bardziej szczegółowych i specyficznych zapytaniach użytkowników. Pamiętaj, że frazy long tail to zazwyczaj dłuższe frazy składające się z kilku słów. Przykładowo, jeśli prowadzisz sklep z ubraniami, zamiast targetować ogólny termin "sukienki", możesz skupić się na bardziej konkretnych frazach, takich jak "sukienki letnie na plażę" lub "sukienki wieczorowe w stylu retro".
Warto również przeanalizować pytania, jakie użytkownicy zadają w związku z Twoją branżą. Możesz skorzystać z narzędzi do analizy pytań, takich jak AnswerThePublic czy Quora, aby znaleźć popularne pytania i przekształcić je w frazy long tail.
Dodatkowo, warto zbadać konkurencję i sprawdzić, jakie frazy long tail wykorzystują. Możesz skorzystać z narzędzi do analizy konkurencji, aby zidentyfikować słowa kluczowe, które mogą przynieść ruch na Twoją stronę.
Pamiętaj, że wybierając frazy long tail, warto uwzględnić poziom konkurencji i popularność tych fraz. Często mają mniejszą konkurencję, co oznacza większe szanse na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.

Najważniejsze korzyści płynące z pozycjonowania na long tail:

• zwiększenie wartościowego ruchu na witrynie;
• dotarcie do klientów zdecydowanych na zakup, którzy znajdują się na końcu lejka sprzedażowego;
• zwiększenie konwersji;
• mała konkurencyjność fraz;
• realne wspomaganie pozycjonowania całej witryny;
• serwowanie użytkownikom treści trafiający w ich potrzeby;
• niski koszt pozyskanego ruchu.

Jak używać fraz long tail do zwiększenia ruchu na stronie?

Używanie fraz long tail jest skuteczną strategią do zwiększenia ruchu na stronie. Przede wszystkim, warto umieścić te frazy w treściach swojej strony, takich jak artykuły, opisy produktów czy blogi. Optymalizacja treści pod kątem fraz long tail pozwoli na precyzyjne dopasowanie do potrzeb użytkowników i lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania. Ponadto, warto tworzyć dedykowane podstrony lub sekcje na stronie, które skupiają się na konkretnych frazach, aby jeszcze bardziej zwiększyć swoją obecność w wyszukiwarkach. Niezależnie od strategii, pamiętaj o tworzeniu wartościowych i angażujących treści, które odpowiadają na potrzeby użytkowników, co przyczyni się do zwiększenia ruchu na Twojej stronie.

Wady i zagrożenia fraz long tail

Inwestowanie w frazy long tail ma swoje wady i zagrożenia. Przede wszystkim, generują one mniejszy ruch na stronie niż popularne frazy kluczowe, co może wpłynąć na ograniczenie zasięgu strony. Dodatkowo, ich wykorzystanie wymaga od nas większej ilości czasu i wysiłku w celu zebrania wystarczającej ilości trafnych fraz. Istnieje również ryzyko, że wraz z pojawieniem się nowych fraz, strategia ta może stać się przestarzała. Zbyt mocne skupienie na frazach long tail może doprowadzić do przeciążenia strony i spadku jakości treści. Niemniej jednak, korzystanie z fraz long tail może przynieść korzyści w postaci zwiększenia konwersji i zysków, a także pomóc w osiągnięciu lepszej pozycji w wyszukiwarkach. Warto więc dokładnie przemyśleć strategię i zbalansować wykorzystanie fraz long tail z popularnymi frazami kluczowymi.

Pozycjonowanie na długi ogon to tak naprawdę idealne rozwiązanie niemal dla każdego biznesu bez względu na wielkość firmy i jej branżę. To przede wszystkim doskonała strategia marketingowa dla małych, lokalnych i dopiero rozpoczynających działalność firm, ponieważ umożliwia realne zaistnienie w sieci i zwiększenie swojej widoczności w przeciwieństwie do pozycjonowania witryny na ogólne słowa kluczowe. Frazy long tail są rzadziej wyszukiwane przez klientów, ale to właśnie one pozwalają zwiększyć wartościowy ruch i konwersję  na stronie oraz częściej prowadzą do zakupu. Dodatkowo  a zapewniają użytkownikom wartościowy content a właścicielom witryn pozwalają zwiększyć zyski przy minimalnych nakładach finansowych.