Marketing

Jak działa Google Product Listing Ads?

Google Product Listing Ads to narzędzie reklamowe umożliwiające przedstawienie produktów w sposób graficzny na wynikach wyszukiwania Google. Działanie opiera się na kampaniach, grupach produktów i ofertach, a użytkownik widzi zdjęcie, nazwę, cenę i informacje o sprzedawcy.

Tomasz Kozon - CEO Boring Owl

Tomasz Kozon

CEO

16 kwi 2023

Google Shopping Ads (dawniej znane jako Google Product Listing Ads) to rodzaj reklamy produktowej, która pojawia się w wynikach wyszukiwania Google oraz w zakładce Google Zakupy. Reklamy te prezentują zdjęcia produktów, ceny, dostępność, oceny i nazwy sklepów, umożliwiając użytkownikom szybkie porównanie ofert. Opierają się one na danych produktowych przesyłanych przez sprzedawców do Google Merchant Center, a reklamodawcy płacą głównie za kliknięcie (CPC), choć wprowadzono też inne modele rozliczeniowe.

 

Powiązane case studies

Nowości i zmiany w 2024/2025

  • Bezpłatne listingi produktowe (Free Listings):
    W wielu krajach Google udostępnił możliwość dodawania produktów do Google Shopping bez konieczności prowadzenia kampanii płatnych. Sklepy mogą więc uzyskać darmowy ruch z Google, o ile posiadają poprawnie skonfigurowany feed produktowy w Merchant Center.
  • Performance Max (PMax):
    Kampanie Performance Max zastąpiły tradycyjne kampanie PLA. Łączą one różne kanały Google (Search, Display, YouTube, Gmail, Discover) i wykorzystują sztuczną inteligencję do optymalizacji wyników sprzedażowych. Sprzedawcy mają mniej ręcznej kontroli, ale za to większy zasięg i automatyzację.
  • Rozszerzone atrybuty produktów:
    Google wymaga teraz dokładniejszych danych, takich jak informacje o polityce zwrotów, czas dostawy, dane o kosztach wysyłki czy certyfikaty (np. ekologiczne lub lokalne pochodzenie produktów), co zwiększa przejrzystość i zaufanie kupujących.
  • Integracje z platformami e-commerce:
    Łatwiejsza integracja z takimi systemami jak Shopify, WooCommerce, BigCommerce czy Magento dzięki oficjalnym wtyczkom i automatycznym aktualizacjom feedów.
  • Sygnały AI i dane o intencji użytkownika:
    Google wykorzystuje teraz jeszcze więcej sygnałów użytkownika (np. historia zakupów, aktywność na YouTube, lokalizacja) do precyzyjnego targetowania reklam.

 

Powiązane usługi

SEO / GEO

Pomagamy zwiększać widoczność stron w Google i w odpowiedziach generowanych przez AI. Łączymy techniczne SEO, optymalizację treści i pracę nad strukturą serwisu. Zaczynamy od audytu, a najważniejsze zalecenia przekładamy na konkretne wdrożenia w kodzie.

E-commerce

Projektujemy i wdrażamy sklepy internetowe oraz platformy e-commerce dopasowane do modelu sprzedaży i procesów firmy. Pracujemy zarówno z gotowymi rozwiązaniami, jak i z architekturą headless oraz dedykowanymi systemami sprzedażowymi. Budujemy e-commerce dla sprzedaży B2C i B2B, rozbudowanych katalogów produktów, wielu rynków oraz marketplace’ów. Integrujemy sklepy z ERP, WMS, CRM, PIM, płatnościami i logistyką, projektujemy konfiguratory produktów i niestandardowe procesy zakupowe. Dbamy również o wydajność, SEO techniczne i przygotowanie platformy na sezonowe wzrosty ruchu.

Zalety Google Shopping Ads

  • Atrakcyjność wizualna: Produkty prezentowane są w formie obrazków z ceną i nazwą sklepu, co zwiększa CTR.
  • Dopasowanie do intencji zakupowej: Użytkownikom pokazują się reklamy produktów dokładnie wtedy, gdy ich szukają.
  • Wysoki zwrot z inwestycji (ROAS): Zwłaszcza przy kampaniach Performance Max.
  • Darmowy ruch (Free Listings): Możliwość obecności w Zakupach Google bez płacenia za kliknięcia.

google, kanapy, Google Shopping Ads

Powiązany produkt

Sklep internetowy

6 CASE STUDIES

Co zawiera listing produktu w Google Shopping?

  • Nazwa produktu
  • Zdjęcie
  • Cena
  • Promocje lub rabaty (jeśli dostępne)
  • Opinie i oceny
  • Informacja o dostępności
  • Nazwa sklepu
  • Koszty i czas dostawy
  • Potwierdzenia autentyczności lub certyfikaty (np. ekologiczne)

 

Wymagania dla sklepów i produktów

Aby sprzedawać w Google Shopping, należy:

  1. Posiadać konto w Google Merchant Center
  2. Dostarczyć kompletny i poprawny feed produktowy
  3. Posiadać aktywne konto Google Ads (dla kampanii płatnych)
  4. Stosować się do zasad Google dotyczących reklam produktowych, np. zakaz produktów niebezpiecznych, podróbek itd.
  5. W przypadku kampanii PMax – określić cele konwersji i udostępnić dane o skuteczności (np. tag konwersji, GA4)

 

Jak wyróżnić swoje produkty na Google Shopping?

  • Optymalizuj tytuły i opisy produktów pod kątem słów kluczowych
  • Używaj wysokiej jakości zdjęć – najlepiej na białym tle, zgodnie z wytycznymi Google
  • Stosuj promocje i oznaczenia typu „oferta”
  • Zbieraj opinie i oceny klientów – produkty z ocenami konwertują lepiej
  • Skorzystaj z kampanii remarketingowych
  • Wdrażaj AI-ready feedy – dostosowane do algorytmów Google (np. zawierające dane o sezonowości, dostępności, lokalizacji)

FAQ

Najczęstsze pytania

  • Google Shopping Ads (dawniej Google Product Listing Ads) to rodzaj reklamy produktowej pojawiającej się w wynikach wyszukiwania Google i zakładce Google Zakupy. Prezentują zdjęcia produktów, ceny, dostępność, oceny i nazwy sklepów. Opierają się na danych produktowych przesyłanych do Google Merchant Center, a reklamodawcy płacą głównie za kliknięcie (CPC).

  • Bezpłatne listingi produktowe (Free Listings) pozwalające na darmowy ruch bez kampanii płatnych, kampanie Performance Max zastępujące tradycyjne PLA — łączące kanały Google i wykorzystujące AI do optymalizacji sprzedaży — rozszerzone atrybuty produktów (polityka zwrotów, czas dostawy, certyfikaty) oraz łatwiejsze integracje z Shopify, WooCommerce, BigCommerce czy Magento.

  • Posiadać konto w Google Merchant Center, dostarczyć kompletny i poprawny feed produktowy, mieć aktywne konto Google Ads (dla kampanii płatnych) oraz stosować się do zasad Google dotyczących reklam produktowych, np. zakazu produktów niebezpiecznych czy podróbek. Przy kampaniach PMax trzeba też określić cele konwersji i udostępnić dane o skuteczności.

  • Optymalizować tytuły i opisy produktów pod kątem słów kluczowych, używać wysokiej jakości zdjęć — najlepiej na białym tle, zgodnie z wytycznymi Google — stosować promocje i oznaczenia typu „oferta”, zbierać opinie i oceny klientów (produkty z ocenami konwertują lepiej), korzystać z kampanii remarketingowych i wdrażać feedy dostosowane do algorytmów Google.

Blog

Powiązane artykuły

Czytaj więcej
Marketing

Jak BrandWell AI rewolucjonizuje marketing treści?

Content marketing stał się kluczowym elementem budowania marki i generowania sprzedaży, tempo i jakość tworzenia treści mają ogromne znaczenie. Firmy, agencje i twórcy potrzebują narzędzi, które pozwolą im działać szybciej, mądrzej i skuteczniej. BrandWell AI to odpowiedź na te potrzeby – inteligentna platforma, która łączy moc sztucznej inteligencji z praktycznym podejściem do tworzenia contentu. Sprawdź, jak zmienia zasady gry w marketingu treści i komu może przynieść największe korzyści.

Tomasz Kozon
02 mar 2025
Marketing

Jak skutecznie wypromować swój sklep internetowy za pomocą Google Merchant Center?

Promowanie sklepu internetowego to kluczowy element w osiąganiu sukcesu w e-commerce. Jednym ze sposobów na zwiększenie widoczności swojego sklepu i zwiększenie sprzedaży jest wykorzystanie Google Merchant Center. Jest to darmowe narzędzie Google, które umożliwia sklepom internetowym prezentowanie swoich produktów w Google Shopping - dedykowanej wyszukiwarce produktów. W ten sposób, klienci mogą łatwo porównać ceny i wybrać najlepsze oferty.

Tomasz Kozon
23 lut 2023
Marketing

Czym jest Data Driven Marketing i dlaczego warto go stosować?

Data-Driven Marketing to podejście, które opiera działania marketingowe na rzetelnych danych, a nie na intuicji czy przypadkowych decyzjach. W świecie, w którym konsumenci zostawiają po sobie ogrom cyfrowych śladów, firmy mają dostęp do informacji pozwalających lepiej zrozumieć swoich odbiorców. Dzięki temu możliwe jest tworzenie bardziej precyzyjnych, skutecznych i spersonalizowanych kampanii.

Tomasz Kozon
16 gru 2025
Marketing

Dlaczego systemy rekomendacyjne napędzają sprzedaż?

Współczesny e-commerce i marketing cyfrowy coraz częściej opierają się na inteligentnych technologiach, które pomagają lepiej odpowiadać na potrzeby klientów. Jednym z najskuteczniejszych narzędzi wspierających sprzedaż są systemy rekomendacyjne, obecne dziś niemal na każdej dużej platformie zakupowej. Dzięki analizie danych i personalizacji oferty pozwalają one nie tylko zwiększać konwersję, ale także budować długofalowe relacje z klientami.

Tomasz Kozon
02 gru 2025
Marketing

Marketing AI-first: Jak sztuczna inteligencja zmienia strategię marek?

Sztuczna inteligencja przestaje być dodatkiem do działań marketingowych, a staje się ich centralnym elementem, który decyduje o skuteczności i przewadze konkurencyjnej marek. Firmy na całym świecie coraz częściej projektują swoje strategie z założeniem, że to algorytmy będą analizować dane, przewidywać zachowania klientów i automatycznie optymalizować komunikację.

Tomasz Kozon
29 lis 2025
Marketing

Nosto – co to jest i jak działa?

Personalizacja stała się jednym z kluczowych elementów skutecznego e-commerce, a klienci coraz częściej oczekują, że sklep dopasuje ofertę dokładnie do ich potrzeb. Jednym z narzędzi, które pozwala osiągnąć ten efekt w sposób automatyczny i efektywny, jest Nosto - zaawansowana platforma personalizacyjna dla sklepów internetowych. Dzięki analizie zachowań użytkowników i inteligentnym algorytmom Nosto potrafi podpowiedzieć klientom właściwe produkty w odpowiednim momencie.

Tomasz Kozon
28 lis 2025