Personal branding programisty - czy warto rozwijać markę osobistą w internecie?

Marka osobista to zagadnienie, które jest obecnie bliskie nie tylko właścicielom promującym swoje biznesy. Najnowsze trendy pokazują, że o personal branding coraz częściej dbają, także osoby pracujące na etacie, w tym spora grupa specjalistów w branży IT. Czy opłaca się budować swój wizerunek w internecie? Jakie działania należy podjąć, aby personal branding przynosił wymierne rezultaty? Na te pytania postaram się odpowiedzieć w dalszej części artykułu.

Co daje personal branding?

Współcześnie w wielu aspektach życia, także tych zawodowych funkcjonują dwa rodzaje obrazów naszej osoby w oczach innych ludzi. Z jednej strony jesteśmy postrzegani przez pryzmat naszej działalności w realnych świecie, jednak coraz większą rolę odgrywa, również nasz wirtualny obraz, który jest budowany w oparciu o informacje, które udostępniamy w sieci. 

“Wizerunek offline” to coś naturalnego, z czym większość osób nie ma problemu, ale marka osobista w internecie to stosunkowo nowe pojęcie, które nie zawsze jest jasne. Jednocześnie może ono zaważyć na rozwoju zawodowym lub szansach biznesowych, ponieważ część potencjalnych propozycji wynika z tego, jak oceniają nas inni w wirtualnym świecie. Niestety często ten odbiór jest zupełnie inny, niż z pozoru może się nam wydawać. Wynika to z tego, że komunikaty w sieci są często interpretowane inaczej, niż na żywo. W związku z tym bardzo ciężko jest zbudować wizerunek specjalisty w oczach odbiorców. Jednak warto próbować, ponieważ przynosi to wymierne korzyści i znacznie ułatwia znalezienie wymarzonej pracy czy negocjacje z klientami. 

Marka osobista ważniejsza, niż PR firmy

Pojęcie personal brandingu głównie kojarzy się z aktywnością na portalach branżowych typu Linkedin czy PR-em budowanym w mediach (tradycyjnych i społecznościowych) wokół własnej osoby. W przypadku Li większość użytkowników skupia się na aktywności na kontach prywatnych, profile firmowe również są widoczne, jednak najczęściej są jedynie dodatkiem. Specyfika portalu jest taka, że treści kolportowane bezpośrednio przez użytkowników dużo bardziej angażują społeczność, niż treści firmowe. Jednocześnie profile prywatne wzbudzają większe zaufanie, niż treści firmowe. Dodając reakcję na opublikowane treści, możemy szybko wejść w interakcję bezpośrednio z ich autorem podpisanym imieniem i nazwiskiem, a nie anonimowym przedstawicielem firmy. Z tych właśnie względów dużo lepszym rozwiązaniem jest aktywne prowadzenie profilu firmowego, zamiast konta firmy na Linkedin.

Publikowanie na Linkedin i co jeszcze?

Oczywiście aktywność na Linkedin to nie wszystko, a skuteczny personal branding to znacznie bardziej zaawansowany proces. Na pewno warto, również zwracać uwagę na treści udostępniane publicznie na Facebooku, Twitterze czy Instagramie. Nawet content bezpośrednio nie związany z działalnością zawodową przekłada się na nasz obraz wśród odbiorców i może mieć wpływ na sferę zawodową. Publikując kontrowersyjne treści czy poglądy musimy się liczyć z tym, że automatycznie będą rzutować na nasz wizerunek. Dlatego marka osobista musi uwzględniać wszystkie aktywności w sieci, nawet te, które uważamy za coś niezwiązanego z życiem zawodowym.

Dla programistów - szczególnie tych na początku kariery - przydatnymi portalami do budowania personal brandingu mogą okazać się również takie portale, jak Medium czy GitHub. Większość rekruterów weryfikuje projekty opublikowane na GitHub, a publikacje na Medium świadczą o wiedzy specjalistycznej kandydata, więc mogą być dodatkowym czynnikiem przesądzającym o propozycji pracy.

Podsumowanie

Marka osobista to coś, o co warto dbać tak samo, jak o wizerunek w życiu codziennym. Wbrew pozorom składa się na nią nie tylko działalność w sieci, ale także np. udział w konferencjach czy meetapach, którymi później można się pochwalić w sieci. Na pewno udział personal brandingu w rozwoju kariery zawodowej będzie nieustannie rósł wraz z rozwojem technologii i jej wpływem na naszej życie codzienne.