Odc. 8: Niebieski ocean SEO cd.

Jeżeli ktoś z Państwa nie czytał poprzednich części przypominam, że omawiany projekt dotyczy domeny naszego software house: boringowl.io. Zaczynałem pozycjonowanie w 2020 roku od zera, a ruch generuję w celu sprzedaży projektów aplikacji i rekrutacji programistów. Frazy to szeroko rozumiana branża IT, głównie technologia związane z naszym stackiem technologicznym, czyli Python & JS. Oczywiście, jeżeli ktoś z Państwa ma do wykonania taki projekt lub potrzebuje programistów w tej specjalizacji to służę pomocą.

Po tym lekko sprzedażowym wstępie przejdźmy do konkretów.

Porównanie danych z odc. 6

#1 Ahrefs najważniejsze parametry

8.03.2022

26.03.2022

Wnioski:

Spadła szacowana wartość ruchu w $, ale przy tak małym wolumenie ruchu to raczej normalne. Z tygodnia na tydzień ten współczynnik potrafił zmieniać się do wartości nawet $7.5K. Ahrefs szacuje mój ruch z SEO na 10.0K co jest ponad dwukrotnym przeszacowaniem. Realnie w marcu będzie ≅4.5K wobec 2.7K w lutym. Wzrost jest zgodny z założeniami, dalej liczę na 10.0K UU w Google Analytics w czerwcu, czyli +110% w 2msc.

#2 Semstorm frazy z największym miesięcznym wolumenem ruchu zaindeksowane w top50

8.03.2022

26.03.2022

Wnioski:

Pojawiło się kilka nowych fraz z dużym wolumenem wyszukiwań na wysokich pozycjach. W części poprawimy CTR dodając snippet w postaci gwiazdek z ratingiem adresu - moim zdaniem będzie to bardzo ciekawy case, bo nie chcę tego kodować "na sztywno", ale zrobić komponent do oceniania wpisów, co będzie znaczniej bardziej naturalne. Oczywiście cały czas dodaję też nowe frazy. Inspirację czerpię głównie z konkurencji i bieżącego śledzenia internetu. Na pewno to kiedyś opiszę w newsletterze.

W odniesieniu do powyższych danych warto też zwrócić uwagę na ten wykres:

O ile ruch jest przeszacowany to dane na temat pozycji fraz kluczowych w top10 i top50 mają już dużo więcej wspólnego z rzeczywistością. Jak widać bardzo mocno wzrosła liczba fraz indeksowanych w top50, teraz skupię się na tym, aby przesunąć je do top10 i tym samym zwiększyć trend wzrostu dolnego wykresu.

#3 Google Analytics ruch organiczny w ujęciu tygodniowym od początku projektu

Wnioski:

Ruch rośnie, ale martwi mnie wysoki współczynnik odrzuceń - przy sesjach z ostatniego miesiąca to nawet 70%. Chciałbym zejść maksymalnie do 40-50% i zatrzymać użytkowników dłużej niż jedną minutę na stronie, ponieważ moim zdaniem frazy są dobrze dobrane, a wysoki bounce rate to kwestia UX. Obecnie na stronie przeważają dwa rodzaje użytkowników, których cele są różne. Jedni szukają informacji "o programowaniu" i są to główne programiści z mniejszym doświadczeniem - ruch ma wartość w kontekście rekrutacji. Drudzy to osoby zainteresowane wykonaniem projektów IT - ruch ma wartość w kontekście sprzedaży.

Największe wartości ruch z SEO generują strony tagów, na które głównie wchodzi ta druga grupa, dlatego zmiany na www będą dedykowane właśnie jej. W pierwszej kolejności podzielę tagi na poziomie architektury informacji na dwie części: tagi artykułów i tagi ofert o pracę. Każda z tych grup będzie mieć część wspólną, ale taki podział podział jest konieczny z wielu względów, które dotyczą zarówno wyświetlania na fornt-end, jak i zmian w funkcjonalnościach. Dodatkowo dodam więcej ofert o pracę na stanowiska przypisane tagom ofert pracy typu: "back-end", "front-end" itp. Obecnie prowadzimy rekrutację na 3 stanowiska, a więc dodane oferty będą nieaktywne, ale zebrany na nich content wspomoże pozycjonowanie, a dodatkowo dodanie ich na stronach tagów przełoży się większe zaangażowanie użytkowników.

Powyższe zmiany powinne być widoczne online jeszcze w tym tygodniu, a ich wpływ na generowanie ruchu na pewno opiszę po zaindeksowaniu. Dodatkowo w zeszłym tygodniu dodaliśmy wersję anglojęzyczną strony i prawdopodobnie jeszcze w kwietniu dodamy niemieckojęzyczną. Zrobiliśmy też sporo drobnych zmian w celu poprawienia konwersji z ruchu sprzedażowego - między innymi będzie więcej case study, zmiany na stronie kontakt czy o nas.

Podsumowanie

Obecnie generuję w miarę dobrze stargetowany ruch i muszę poprawić ścieżkę konwersji. Wszystkie cele na stronie nie są jeszcze do końca widoczne, ale weryfikuję różne scenariusze i myślę, że w drugiej połowie roku strona będzie już miała optymalny kształt i podstawowe funkcjonalności, które wpłyną na konwersję. Na pewno będzie możliwość dodawania contentu przez zewnętrznych autorów, ale to temat na cały docinek. Oczywiście zwiększy też się liczba treści i linków.

Na pewno dam Państwu znać, jak mi idzie. Jeżeli content jest dla Państwa wartościowy zachęcam do komentowania i zostawienia lajka na Linkedin.

Pozdrawiam,

Tomek